Benim işim internet üzerinden sipariş almaya uygun değil. X şirketi milyon dolarlık ihracat gerçekleştiriyor ama hala bir web sitesi yok, demek ki olmadan da oluyormuş. Bir de internet sayfası maliyetiyle mi uğraşacağım, götüreceği getireceğinden fazla görünüyor. Bizim çocuk arkadaşlarıyla birşeyler yapar... Bu cümlelerden biri veya birkaçı aklınızdan geçiyorsa yanılıyorsunuz. Bir web sitesi öncelikle size küresel çapta erişilebilir kılar. Hayalinizde bile göremeyeceğiniz sayıda, dünyanın hayal bile edemeyeceğiniz yerlerindeki potansiyel müşterilere, ucuz hammadde kaynaklarına, tedarikçilere ulaşmanız ve onların size erişmesi mümkün hale gelir.

Öte yandan internet üzerinden iş yapmayacak, sipariş almayacak, müşteri bulmayacak bile olsanız bir internet sitesine yine de ihtiyacınız olacaktır. İnternet sayfasının, varolan müşterilerinizin size olan güvenini pekiştireceğini unutmayın. Sizce hangi şirket daha güvenilir ve modern bir görünüm verir: İnternet sayfası olan mı olmayan mı? Hiç olan ile olmayan bir olur mu? Hele bir de ihracat yapıyorsanız ve yabancı şirketlerle ilişkileriniz varsa... Size "bir web siteniz var mı" diye sormayacak, web sitenizin adresini isteyeceklerdir.

Örneğin küçük bir makine imalatçısı, kamudan alacağı destekle hazırlayacağı farklı dillerdeki web sitesi aracılığıyla dünyanın öte yanından hiçbir zaman tahmin etmeyeceği kadar ucuza hammadde ve ara mamul bulabilir, ürettiği makineler için ummadığı yerlerden teklif alabilir.

Hayır, bütün bunlar sadece bir web sitesi kurarak ve beklemeye başlayarak gerçekleşecek şeyler değildir. İnternet dünyasında pasif değil aktif olmanız gerek. Web sitenizi önce arama motorlarına kaydettirmeniz, sizi ilgilendiren sivil toplum örgütlerinin ve kamu kuruluşlarının sitelerini ve oralarda yapılan duyuruları yakından takip etmeniz gerekir. Sadece seyirci olduğunuz ve katılımcı olmadığınız sürece bir web sitesi size maliyet ötesinde bir şey kazandırmayacaktır.

Web Sitesi Kurarken Nelere Dikkat Etmeli?
Öncelikle hedef kitlenizi belirleyin, hitap edeceğiniz kitleyi belirleyip, sitenizi bu temeller üzerine kurmanızda büyük fayda var. Hiç bir amacı olmayan bir sitenin başarısı fazla olmayacaktır, "Benim de sitem var"diyebilmek için kesinlikle site kurmayın. Bu tip sitelerin interneti çöplüğe çevirdiğini unutmayın. Sitenize gelen ziyaretçilere sayfalarınızın güncelleme bilgilerini giriş sayfasında verin. Daha önce ziyaret etmiş olanlara içerikte yaptığınız güncellemeleri bildirmeniz size puan kazandıracaktır. Genelde, ziyaretçiniz sitenizi gezmek için değil bir konuda bilgi ya da belge aramak için gelmiştir. Diğer konular o an için onu pek ilgilendirmemektedir. Vereceğiniz bilgilerle zaman kazanması hoşuna gidecek, işinizi önemsediğiniz için sayfanıza tekrar gelecektir. Bunun yanında geç yüklenen resimler size puan kaybettirir. Bu yüzden düşük çözünülürlükte resimler kullanın. Bir fotoğraf sitesi hazırlıyorsanız yüksek çözünülürlükte kaliteli resim koyabilirsiniz. Gelen ziyaretçi bu nedenle geldiği için problem oluşturmayacaktır.

Sayfanızda kullanacağınız ses dosyası ise, Türkiye'de zaten yetersiz olan bant genişliğinin çoğunu kullanacağından sayfanın geç yüklenmesine sebep olur. Ayrıca, ziyaretçi sizin seçtiğiniz müziği sevmeyebilir. "Sayfamıza hoş geldiniz" gibi cıngıllar ise hiç hoş karşılanmıyor. Fakat müzikle ilgili bir site hazırlıyorsanız örnek verme açısından kullanmanızda bir sakınca yok. Java appletleri sayfanızın geç yüklenmesine sebep olur. Ayrıca ziyaretçinin browser'i java desteklemeyebilir. Gerekmedikçe java applet kullanmayın. Sadece görsel açıdan güzel diye kullanacağınız applet puan kazandırmaz, kaybettirir. Applet kullanırken aşırıya kaçmayın, her tarafında çeşitli appletler olan bir sayfa hiç de güzel görünmez. Arka fon kullanıyorsanız, fon olarak kullandığınız resimle, yazılarınızın rengi birbirine yakın olmamalı. Bu, ziyaretçinize eziyet etmekten başka bir şey değildir. Yazılar okunaklı ve sürekli olmalı, sade ve düzgün bir Türkçe ile yazılmalı. Yazılarınız için, ziyaretçinizin bilgisayarında da olan standart fontları seçin. Helvetica, arial gibi fontların her bilgisayarda bulunmayabileceğini unutmayın, ya da alternatif fontlar sunun. Sayfalarınızın boyutu 100 Kbyte'ı geçmesin Sayfalarınızın boyutuna dikkat edin. Boyut büyüdükçe yüklenme süresi artacaktır. Oysa büyük bir sayfa yerine küçük bir kaç sayfa daha uygun olacaktır.

Reklamda Nelere Dikkat Etmeli?
Sponsor bulma kaygısı ile, sayfanıza girince açılan bir çok reklam penceresi ziyaretçi kaçırmanıza sebep olacağından, sponsorunuzdan faydalanma imkanınızı azaltacaktır. Bu ise hem sponsorunuzdan, hem de ziyaretçilerinizden olmanız demek. Sponsorlarınıza link vermeniz daha akıllıca bir seçim olacaktır. Ama ziyaretçilerinizi kesinlikle sponsorunuzun sayfasına girmeye zorlamayın. Ziyaretçi çekebilmek için, sakın sitenizde olmayan şeyleri varmış gibi reklam etmeyin. Arama motorlarına ve top listelere siteniz hakkında açıklama yaparken sadece hizmetini sunduğunuz şeyleri yazın. Sitenize gelen ziyaretçi aradığı konuyu bulamayınca kandırıldığını anlayacaktır.